1.海信更换世界杯广告词（重新定义品牌形象）
2.海信是谁？
赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，意味着海信将大大缩短在全球的“成长时间”，成为中国第一家快速崛起的国际消费电子品牌。海信仅仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场收获了巨大瞩目和品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。赞助世界杯，为海信带来的品牌收益和引发的市场反响，或将影响全球彩电业市场格局。海信产品与世界顶级赛事及全球领先消费电子品牌有着天然的关联。目前家电行业日趋成熟，品牌江山大致落定，主流厂商的各自优势也基本形成，在产品、研发、制造、渠道已经具备一流水平，产品在主流市场占有率位居前列后，海信需要把自己的LOGO与一个跨文化、跨国界的超级品牌绑定以进入消费者的心智，这个世界级的IP就是顶级赛事。不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，已迈过千亿门槛的海信，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。借助赞助奥运会、世界杯这种顶级体育赛事，迅速提高了其全球知名度，实现了“国民企业”向“世界企业”的跃升。
海信更换世界杯广告词（重新定义品牌形象）
很多人误以为违法了，但是背后却有大智慧。?但其实不是这样的，虽然广告法不让用第一，但是但是在中国境内，在其他地方根本就没有这样的情况，所以在卡塔尔根本就不会有这样的问题。所以说海信这一次根本就没有擦边，而且取得了特别好的广告效应，基本不会违法，可以说出彩到极点。
很多人误以为违法，但背后有大智慧
在世界杯赛场上面出现了中国第一，世界第二这样的描述，很多人都以为是违法了，但其实根本就不是那么回事。这些都是大家的误以为，实际上广告法确实不让用第一这样的描述，但是大家需要注意，这个前提是在中国境内。现在卡塔尔是在哪里在国外呀？所以这样的描述有这样的限制吗？目前还没有呢。
至少目前没有，那就没有问题
我们所说的这个广告法是出现在卡塔尔世界杯上面的，那么这个有限制吗？我觉得最神马目前现在还没有，如果没有的话那就是没有问题啊。这个广告词给了大家一些印象，只要是懂中文的就能够了解，既可以展现品牌实力，也可以取得极大的广告效应，可以说是非常出彩，所以这本身就是一张完美的名片，不存在违法。
还行没有擦边，这很正常
现如今这个品牌就面临着困境，那就是中国第一这个广告语被涉嫌盗违法，因为这个广告法里面明确规定不能使用第一这样的行列，确实这个广告已经明显的违反了中国的广告吧，而且企业是不允许使用的，但是问题就在于在境内可能是涉嫌违法，但是在卡塔尔呢，这是在国外呀，所以不涉及这个问题。那么这个品牌也没有打擦边球，所以说大家千万不要以为违法了，其实不是这样。
海信是谁？
海信作为一家知名的家电品牌，一直以来都是世界杯的赞助商之一。然而，在2018年世界杯期间，海信的广告词却引起了不少争议。因此，海信决定更换世界杯广告词，重新定义品牌形象。
步骤一：制定新的广告词
海信在制定新的广告词时，注重传达品牌的核心价值和理念。经过多次讨论和筛选，最终确定了新的广告词：MakeTechnologyMoreHuman。
这个广告词传递了海信将科技与人性相结合的理念，强调了品牌对于人性化科技的追求，也展现了品牌对于人类社会进步的贡献。
步骤二：重新设计广告画面
新的广告词确定后，海信开始重新设计广告画面。新的广告画面以人类社会进步为主题，展现了科技与人性相结合的场景，让观众感受到海信品牌的人性化和科技感。
同时，海信还注重将广告画面与世界杯进行结合，通过运用足球元素，让广告更加贴近观众，增强品牌的亲和力和吸引力。
步骤三：发布新的广告
新的广告设计完成后，海信开始发布新的广告。首先，在电视媒体上播放广告，让更多的人能够看到新的广告画面和广告词。
其次，在社交媒体上发布广告，通过各种平台的传播，让更多的人能够了解到新的广告和品牌形象。
在世界杯赛场上打出“中国第一、世界第二”的海信，到底是何方神圣？
其实很多人应该听过海信，它是我国知名的家电企业，最擅长造电视机。今年1-10月份，海信电视的全球出货量达到1960万台，超过LG成为全球第二，仅次于三星。从这个角度看，海信这条广告也不算夸大其词。
而且有意思的是，作为一家中国企业，海信集团去年的营收中有4成以上来自海外地区，但在5年前，这个比例不到20%。也就是说，海信这几年能超过LG拿到第二，离不开海外市场的发力，而海外市场又跟足球密切相关。
在2016年，海信的海外收入不到200亿，但他们花了重金赞助了那年欧洲杯，成为欧洲杯历史上首个中国顶级赞助商。作为回报，欧洲杯的门票、场地、官方背景板都印上了海信的LOGO；2018年，海信又把中国电视、海信第一这句广告词搬到俄罗斯世界杯的场地上，靠着足球带来的曝光，海信的海外收入在5年时间里翻了3倍以上，达到700亿，成了老外眼里最有名的中国电视。
这就是为什么在世界杯赛场上，会有那么多毫不沾边的企业抢着花钱，跟世界杯的大蛋糕相比，这点赞助费真的算不了什么了。
